El Presidente de los memes

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Es una realidad que hoy en día las redes sociales forman parte clave de los medios masivos, indispensables en el día a día de las personas, las empresas y la sociedad.

México no es la excepción y sobre todo cuando se trata del Presidente Enrique Peña Nieto: las redes

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El Primer Informe de Gobierno en 5 puntos. Un enfoque desde la comunicación política.

El primer informe de gobierno del presidente Enrique Peña dará pie a un sinfín de análisis, la izquierda le verá débil y sin rumbo, la derecha se abstendrá de dar opiniones de cara al pacto por México y los miembros de su partido le respaldarán con una fe ciega.

Sin embargo los ciudadanos sin partido poco saben de análisis político, les cuesta leer los entresijos del mensaje del Peña Nieto e incluso habrán sintonizado otro canal dos minutos después de escuchar al presidente.

Con todo esto la mayoría de los mexicanos se harán una opinión a partir de poquísima información y el poder de la comunicación lo será todo para el posicionamiento en las mentes de los ciudadanos mexicanos.

Por eso vale la pena ahondar un poco en los principales elementos que de alguna u otra forma comunican más allá del propio discurso y que con un poco de conocimiento y análisis crítico nos ayudan a entender el ADN del gobierno del presidente Peña:

Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.
Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.

1. Para comunicar hay y habrá dinero: Como es costumbre pocas veces veremos que el presupuesto para comunicación social o para estos eventos se vea recortado o en peligro, en especial para este gobierno que ha entendido que para fabricar un evento como el mensaje del primer informe de gobierno hace falta entretener, cautivar, enamorar, generar suspenso y expectativas, tal y como se hace en una novela. La producción de este evento con no menos de 10 tomas diferentes, hacen que el evento goce de gran dinamismo y lo convierta en un formato más entretenido para su consumo.

2. El efecto Obama: Todos sabemos que para Obama su esposa es un activo político, un mensajero de buenas noticias. El equipo de Peña lo ha entendido y sabe que en Angélica, su esposa, tienen la joya de la corona en lo que a comunicación política se refiere. Con esto el saludo inicial a su esposa y familia tiene carácter de comunicación de masas, en pocas palabras, Angélica Rivera hará que el mensaje de Peña Nieto entre a hogares a través de medios como TV y Novelas con todo lo que eso implica.

3. El poder de la vista: Desde hace décadas hemos entendido que los mensajes visuales tienen un impacto grandísimo en las personas, con el paso de las generaciones hemos pasado de ser personas auditivas a ser visuales, ahora la información nos entra por la vista. Con todo esto los informes presidenciales siempre han sido aburridos porque aunque habían sido televisados, nos limitaban a escuchar al presidente hablar y lo que veíamos dejaba de tener importancia. En este caso los recursos visuales han sido ejecutados con maestría, una perfecta sincronía entre lo que el presidente decía y lo que se podía ver en las pantallas laterales que han permitido hacer más llevadero el informe para quien no está acostumbrado a este tipo de eventos.

4. Política de cero improvisación: Si algo podemos aplaudir al gobierno en turno es la capacidad de ejecución de acciones políticas y de comunicación de acuerdo a una estrategia planeada con anticipación. Esto obedece en parte a la perfecta alineación de los miembros del gobierno pero también a la falta de capacidad de improvisación de Enrique Peña Nieto, un presidente que incluso teniendo el recurso del telepromter y con un discurso tan practicado como lo es el mensaje del primer informe de gobierno, tiene dificultades para salir al paso de las dificultades que se le presentan por lo que pocas veces en este sexenio veremos que nuestro presidente se salga del guion para hablar desde su inspiración.

5. La comunicación lo es todo: El equipo de Peña Nieto ha entendido que poco importa lo que opinen otros políticos de él si los que votan le quieren y debido a esto la apuesta por la comunicación es un rubro que podemos constatar en el mensaje del primer informe de gobierno y en cualquier pieza de comunicación del gobierno federal. Los medios de comunicación tienen una influencia tan grande que la manera más fácil de influir en la opinión de la gente es a través de la televisión, el radio, las redes sociales, etc.

Con todo esto el mensaje con motivo del primer informe de gobierno, más allá del entre lineas a los maestros disidentes, el tema de la transformación o las acciones realizadas en estos primeros nueve meses, es un ejemplo de como en política todo es comunicación.

Rodrigo Solá

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en comunicación, experto en retórica política e innovación

¿QUÉ LE QUEDA A PEÑA?

En estas líneas podría decir que la campaña con la que triunfó Enrique Peña Nieto es la mejor campaña que se ha visto en México, pero les estaría mintiendo.

La verdad es que Peña se dedicó en estos últimos tres meses a administrar su victoria… se lo complicaron en un par de ocasiones, como en el evento de la Ibero o en alguna de las múltiples marchas de #YoSoy132, pero supo salir airoso, ni más ni menos que por saber seguir una estrategia al pie de la letra.

Tal vez ahora se estén preguntando ¿a qué se refiere éste cuando dice que Peña supo administrar su triunfo?

El ahora Presidente electo de México, apostó por desarrollar durante cerca de seis años una “profecía de triunfo”. Es decir, desde que ganó las elecciones del Estado de México se mostró como un candidato imparable. En las calles la gente decía: “Ya ganó Peña” y algunos que solían votar por el PAN o el PRD decidieron subirse al carro ganador y votaron por el PRI.

Esto es la profecía de triunfo. Hacer que la gente tenga la percepción de que haga lo que haga de todas formas habrá un mismo resultado (un candidato ganador). Es como cuando hay inversionistas en bolsa y se corre el rumor de que una empresa va a tener un mal día en bolsa, esto provoca que todos intenten poner su dinero a salvo, no invertir ahí y ponerlo en otra empresa, lo que terminan haciendo es que verdaderamente le vaya mal a esa empresa. Así el mundo de las percepciones (intangibles) modifica la realidad (el mundo tangible).

Y la verdad es que esta parte la hizo muy bien el equipo de Peña Nieto. Siguieron en orden cada acción que tenían planeada en una estrategia global. Cada aparición en medios, cada evento organizado, cada producto comunicado tenían una relación entre sí y descansaban en una estrategia… todo tenía un propósito y un fin.

Se nota a leguas cuando una campaña lleva orden, cuando la estrategia es seguida al pie de la letra. Si un candidato realiza esto, podrá recibir críticas de que está actuando o es un títere que sigue la imagen que le dicen sus asesores. Si el río suena es que agua lleva, pero pueden comprobar los resultados… seguir la estrategia hizo a Peña un candidato ganador.

Construyeron un relato increíble a su alrededor: Él era el joven apuesto, cumplidor y victorioso que sólo podía terminar su historia de una manera gloriosa… ganando.

Pero al parecer, es justo ahora cuando el ciudadano presidente electo comenzará a librar una batalla contra los medios locales y extranjeros. Ése no era el fin de la historia sino el comienzo de una nueva:

Un ejemplo es el famoso periódico alemán Spiegel, que titula una nota como Señor Telenovela, dice que Peña Nieto es “un niño con encanto y sonrisa permanente”, “sin ningún talento político significativo”, “intelectualmente débil” y que sólo obtuvo la victoria por la ayuda de “la mayor televisora de Latinoamérica (Televisa)”.

Otro titular que llamó la atención fue el del diario canadiense La PresseRegresar a la dictadura perfecta. Dice frases como “Enrique Peña Nieto es la maquinaria de la corrupción política y electoral” y cuando habla de su labor como gobernador en Estado de México dice: “La ventaja de Peña Nieto ha sido instalar su dominio sobre la región, ejerciendo la oficina de chantaje: los votos fueron recompensados con la ayuda económica, las calles pavimentadas o centros de salud, creando la impresión entre la población de tener una deuda con el ‘benefactor’”.

Les comparto un titular más, esta vez del periódico de Toronto, The Star: México vota para regresar al pasado. Habla del PRI, dice: “es el partido que siempre ha existido” y “la victoria de Peña Nieto significa el retorno a la presidencia de México del partido de 83 años, el Partido Revolucionario Institucional”.

Como les decía, al parecer cada vez tendrá más problemas con los medios el nuevo presidente electo de México. Ya no podrá olvidar tres libros que lo hayan marcado, como lo publica The New York Times en la nota en la que lo anuncio ganador; ni su hija Paulina podrá hacer mal uso de redes sociales o su esposa Angélica Rivera (la futura primera dama) no podrá hablar de sus pompis o posar para pósters en poca ropa.

Peña ya ha contado una historia fantástica con una familia de telenovela, ya ha explotado la profecía de triunfo, ya ha echado mano de los medios y ha llegado a ser Presidente de México a una corta edad… veamos qué le queda a Peña y cuál será su estrategia una vez que asuma el poder.

Miguel Cravioto

Socio Consultor EYCOM Consulting