CLAVES PARA CONSTRUIR NOTICIAS DE ALTO IMPACTO

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Acompáñanos el próximo 13 de septiembre a este evento dividido en cuatro sesiones en las que en cada sesión un experto en comunicación política compartirá sus estrategias en el único seminario de México para profesionales que desean especializarse en comunicación política.

Entérate…

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INDEPENDIENTES: DEL DISCURSO A LA ACCIÓN

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Después del domingo 7 de junio que acabamos de vivir, queda de manifiesto que el sistema ha defraudado a los mexicanos y, por lo tanto, todo lo que suene a antisistema es sumamente atractivo en las urnas.

El caso de “El Bronco” en Nuevo León, de Kumamoto en Zapopan y Clouthier en Sinaloa son un claro ejemplo del cambio que busca la gente, incluso el mismo Alfaro y Movimiento

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Imagen gráfica en campañas

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Haz memoria ¿cuál es el primer candidato o partido político que se te viene a la mente? …¿ya lo tienes?

Como bien sabemos, la imagen de un producto, servicio o marca es relevante e importante, es tan esencial que sin ella no podría llegar al mercado meta que se proponga, al que presumiría.

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¿Guerra sucia? ¿PAN contra MC o PRI contra MC?

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En los últimos días hemos visto cómo circula en Guadalajara, principalmente en redes sociales y a través de whatsapp, un fragmento de una entrevista que Guillermo Velasco, titular de la tercera emisión de noticias de Zona Tres, hizo a Maribel Alfeirán candidata a diputada por el PAN por el

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Benefician al PRI los 3 nuevos partidos

Guillermo Velasco habla con Pablo Lemus, en Zona Tres Noticias, sobre el registro de los tres nuevos partidos políticos y los beneficios que esto puede traer al PRI al contar México con varios partidos satelitales que dividan el voto de las izquierdas y algunos del PAN. Los partidos políticos son Partido

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Entre gatos y candidatos

Cada pueblo tiene a los gobernantes que se merece ¿Qué hicimos para merecer esto?

La gente está harta de la política, no por la política en sí, sino por sus políticos. Infortunada política que siendo inocente y buena, recibe toda la deshonra, desconfianza y odio social que más bien se debería de tener hacia algunos políticos.

Tras las elecciones ocurridas en catorce estados de México, se destaca el gran descontento social existente, pues la gente no se siente representada por los candidatos, partidos o coaliciones. Los políticos se han fijado en el poder y han dejado de lado a la gente. ¡La gente es la que en realidad importa!

Hubo gran falta de interés por ir a votar, con una cifra promedio de 40% de abstencionismo, que refleja una democracia enferma. Desdichada democracia, carga la culpa de los malos políticos que legislan para sus partidos, que se sirven a sí mismos, que buscan el poder por el poder; carga la culpa de un pueblo que no busca superarse, que es conformista y agachado.

Como ejemplo en estas elecciones, tenemos a Lenin Raymundo Carballido, el candidato ganador (aunque no lo crean, no me equivoqué, fue el ganador) de San Agustín Amatengo, Oaxaca. Este personaje fue denunciado por delito de violación tumultuaria en 2004, por lo que falsificó una acta de defunción y se hizo pasar por muerto para evitar la cárcel en 2010. Tan sólo tres años después se lanza como Presidente Municipal y ¡gana! ¿Descaro? ¿Desvergüenza? Lo cierto es que ahora está detenido por la justicia. No puede ser que haya ganado las elecciones un bribón, delincuente y malhechor como éste. Imagínense cómo estarían los otros candidatos como para que ganara el desdichado Lenin Raymundo.

O tal vez no estaban mal los otros candidatos y justo gran parte de la culpa es del marketing político y de la comunicación engañosa que puede hacer ver bueno lo malo, exquisito lo podrido, atractivo lo abominable. Pobre comunicación, que arrastra las mentiras, ambigüedades y errores de los estafadores, falsos y malos comunicadores.

Sin duda alguna, quienes nos dedicamos a la comunicación política tenemos una tremenda arma para persuadir, para ayudar a decidir o tal vez para manipular y perjudicar la decisión de las personas.

Y ¿cuál fue la respuesta de la sociedad ante todo este desencanto en las campañas electorales?

Crear nuevos candidatos, figuras ficticias como el tan popular Candigato Morris; un gato que cuenta con cerca de 160 mil likes en Facebook y que tras las elecciones del 7 de julio se adjudicó 7 mil 500 votos en Xalapa, Veracruz.

Con frases como: “Vota por Morris, tampoco hace nada”, “¿Cansado de votar por ratas? Vota por un gato” o “Te conviene votar por otro animal” se enviaron imágenes en redes sociales, se hicieron calcomanías y carteles. La gente decidió hacer algo diferente, a alzar la voz y decir que un animal es mejor que los otros candidatos.

Este fenómeno es sin duda el primer paso para muchas otras acciones de repudio hacia la clase política mexicana. Es una campaña de comunicación perfectamente armada que busca desacreditar a los políticos o que tal vez como estrategia pudo ser armado por un partido que tiene voto duro y que pudo quitar hasta 7 mil 500 votos switch o cambiantes que irían para otro candidato.

Lo que queda claro es que el Candigato Morris nos da ejemplo de que una campaña sólo puede triunfar si habla a la gente de lo que le interesa a la misma gente, que entienda las necesidades del electorado, que se sume a las ideas de la población en lugar de intentar convencer a la población de sus propias ideas.

Urge que los comunicadores hagamos mejores campañas, urge que los políticos hagan mejores acciones, urge que la sociedad se haga más crítica. Pero el tema central y apremiante es que todos nos demos cuenta que convivimos y trabajamos con personas y para personas. Así no podremos ver como mala a la política, la democracia o la comunicación; sino a malos políticos, malos ciudadanos y malos comunicadores.

Miguel Cravioto

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en Storytelling

Áreas de oportunidad de cara a las candidaturas independientes en México

ImageLa falta de credibilidad en los políticos no es algo nuevo; sí, en cambio, es un fenómeno creciente en la mayoría de las sociedades democráticas modernas. Las razones son diversas y escapan al propósito de este escrito pero mediciones de opinión en diversos países dejan muy mal parada a la clase política, particularmente a los partidos y a los diputados. En el caso de México, sólo la policía goza de una peor reputación que nuestros señores legisladores.

La reforma política en México contempla para el ámbito federal la figura de las candidaturas independientes y las entidades federativas presentarán iniciativas al respecto a efecto de que en las elecciones locales se contemple dicha figura a través de la cual un ciudadano puede competir a un puesto de elección popular sin ser postulado por partido alguno. Hasta este momento sólo ha tenido lugar la figura de candidatos supuestamente ciudadanos postulados por algún partido político. Tal fue el caso de Isabel Miranda de Wallace, candidata no panista que abanderó al PAN para el DF, quien por cierto con una campaña por demás débil e inconsistente terminó de hundir a un partido que en todo caso ya se encontraba prácticamente en terapia intensiva.

La propuesta de candidaturas independientes puede tener un especial interés para los estrategas de campañas políticas. No hay que olvidar el peso que tiene el componente personal durante una campaña; vinculado, es cierto, al componente partidista y a la oferta programática. Todo partido político goza de su llamado voto duro, es decir aquel que guarda fidelidad a éste con independencia del candidato postulado. Es cierto también que un nicho de votantes, denominado votante sin pautas fijas, puede orientar su voto en virtud de las propuestas que escucha durante una campaña, tal fue el caso de algunos seguidores de Gabriel Quadri, quienes asumieron como razonables algunas propuestas de dicho candidato y emitieron un voto racional. En todo caso un nicho minoritario.

El peso real lo tiene el propio candidato quien por su carisma, biografía personal y atributos particulares puede conectar con un electorado siempre ávido de novedades en las campañas. Pensemos además en el cerco creado por la mayoría de los partidos políticos para impedir que ingresen a éstos nuevos liderazgos que les podrían dar sangre nueva. Los cotos de poder al interior de los partidos tienen como consecuencia muchas veces la postulación de auténticas vacas sagradas dentro de éstos, que sin embargo no impactan en el electorado.

Desde ahora podemos imaginar nombres de hombres y mujeres con trayectorias notables y respaldo ciudadano que al margen de un partido podrían convencer a los electores: líderes empresariales, comunicadores, académicos renombrados, dirigentes del ámbito popular, etc. Dichas candidaturas no estarán exentas de dificultades, simplemente hay que pensar en la operación política de un partido en pro de un candidato, misma que no tendría, al menos de inicio, un candidato independiente que decide postularse por su cuenta sin más respaldo que su prestigio y su nivel de popularidad. En todo caso este escollo es remontable bajo el entendido de que los partidos gozan cada día de una menor reputación y si tomamos en cuenta que el éxito de muchas campañas ha radicado en la operación de estructuras ciudadanas que terminaron por rebasar estructuras partidistas anquilosadas y divididas, tal fue el caso de la red de amigos de Fox.

Comenzará una época distinta para la consultoría política, la de la construcción de auténticas alternativas ciudadanas al margen del respaldo que brinda un partido político. No se tratará ahora de vender candidatos que provienen de los partidos envueltos de un supuesto perfil ciudadano, como el caso de Enrique Alfaro, candidato del partido político Movimiento Ciudadano al gobierno de Jalisco, quien atacó a los partidos sin decir evidentemente que lo postulaba uno de ellos. Ahora el escenario será distinto, si es que efectivamente este cambio legal permite que perfiles independientes a los intereses partidistas incursionen a la búsqueda del mercado de los votos.  No será un proceso sencillo pero vale la pena pensar desde ahora en nombres concretos, en hombres y mujeres reputados con los que se podrán construir campañas nunca antes vistas en México.

Guillermo Velasco Barrera

Socio Consultor de Eycom Consulting, experto en City Marketing

@EYCOMconsulting @gvelascob