¿Guerra sucia? ¿PAN contra MC o PRI contra MC?

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En los últimos días hemos visto cómo circula en Guadalajara, principalmente en redes sociales y a través de whatsapp, un fragmento de una entrevista que Guillermo Velasco, titular de la tercera emisión de noticias de Zona Tres, hizo a Maribel Alfeirán candidata a diputada por el PAN por el

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Se hunde la candidatura de Moreno Valle para Presidente

Guillermo Velasco habla en Zona 3 Noticias, con Pablo Lemus, sobre el asesinato del niño poblano, José Luis Tehuatlie, en Chalchihuapan. La investigación de la Comisión Nacional de los Derechos Humanos (CNDH) determinó que esta muerte fue provocada por el uso excesivo de la

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Petersen ¿el “robavotos” de Movimiento Ciudadano?

Guillermo Velasco Barrera, en Zona 3 Noticias, con Pablo Lemus, comenta que sigue habiendo en la escena política nacional y estatal cosas muy interesantes, e inclusive preocupantes para algunos. Guillermo se refiere a las deserciones que continúan en el Partido Acción Nacional, ha llamado la atención sobre todo la deserción de Macedonio y Diego Monraz, él cree que no serán las únicas ni

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¿Por qué visita EPN Guadalajara?

El Presidente de México anuncia en Guadalajara la inversión de 44 mil millones de pesos en el campo pero es muy probable que en realidad su regreso a la capital de Jalisco no haya sido por esa razón sino por la preocupación que tiene él y el Partido Revolucionario Institucional (PRI) por este estado para las próximas elecciones.

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PRI prepara elecciones desde Los Pinos

Eycom: Estrategia y Comunicación
Eycom: Estrategia y Comunicación

Guillermo Velasco habla con Pablo Lemus, en Zona 3 Noticias, sobre la publicación de Grupo Reforma en la que se tratan varios desajustes que hay dentro del Partido Revolucionario Institucional (PRI). El documento prospectivo 2014 – 2015 hace pensar que no existe el Nuevo PRI sino que sigue generando elecciones y manejando campañas desde la Presidencia de la República, que hoy encabeza Enrique Peña Nieto.

Este documento pretende usar lo programas federales contra la pobreza y de corte social para operarlos e instrumentarlos con una clara rentabilidad electoral. La Cruzada Nacional Contra el Hambre ha destinado el presupuesto a distritos clave, donde el PRI tiene dificultades para las Elecciones de 2015. El PRI y su Presidente Estatal en Jalisco, Hugo Contreras, niegan la veracidad de ese documento pero esta publicación muestra la manera en que Leonel Sandoval, padre del Gobernador de Jalisco, Aristóteles Sandoval, articula una serie de actividades para la próxima contienda. También habla de una mala relación de este gobernador con el Presidente Municipal de Guadalajara, Ramiro Hernández. Inclusive el PRI apoyaría al Partido Acción Nacional (PAN) en algunas localidades. En caso de Jalisco, el político más reconocido de Movimiento Ciudadano, Enrique Alfaro, asegura que el PRI apoyaría a Alfonso Petersen para dividir el voto variable entre Movimiento Ciudadano y el PAN.

Escucha la grabación completa en el siguiente botón:

Panistas detenidos en Brasil

Guillermo Velasco comenta con Pablo Lemus, en Zona Tres Noticias, el caso de Rafael Medina y Sergio Eguren, los panistas detenidos en Brasil tras la derrota de México contra Países Bajos. Desde el punto de comunicación de crisis, tanto la Delegación Miguel Hidalgo, como el PAN DF van tarde y con contradicciones que afectan no sólo la imagen de Sergio y Rafael sino al PAN en general. La percepción de la sociedad ya ha castigado a estos personajes y es evidente que aún sin tener un veredicto final la opinión pública ha condenado a estos mexicanos.

Escucha el comentario de Guillermo Velasco en el siguiente botón:

Guillermo Velasco: “Madero sepulta al Calderonismo”

Eycom: Estrategia y Comunicación
Eycom: Estrategia y Comunicación

Guillermo Velasco, en Zona de Opinión, de Zona Tres Noticias, comenta con Pablo Lemus que Madero sepultó al Calderonismo al no darles espacios dentro del PAN. En la integración de la Comisión Permanente en el PAN, Madero se impone con 38 posiciones y sólo deja dos a personajes ligados a Cordero (a Calderón). Los Corderistas han dicho que esto ha sido una falta de generosidad. De cualquier forma, probablemente habrá una agenda cercana al Presidente Peña Nieto y se verán alianzas posibles en algunas localidades. Dentro de esta Comisión Permanente quedan, entre otros, figuras importantes del panismo como Josefina Vázquez Mota, Marko Cortés, Federico Döring, Héctor Larios, Juan Molinar, Miguel Monraz y Martha Erika Alonso, esposa del gobernador de Puebla, Moreno Valle, quien apostó todo su capital político con Madero.

El encuadre mediático de la captura del Chapo

Imagen
Crédito REUTERS

La detención esta mañana de Joaquín Guzmán Loera, alias “el Chapo”, tiene algunas lecturas interesantes desde el ángulo de la comunicación política. Veamos:

La captura del capo más buscado del mundo tiene lugar justo en el arranque del segundo año de gobierno del Presidente Peña Nieto, cuya aprobación ha disminuido sensiblemente a lo largo de su primer año de gestión, sobre todo por falta de resultados concretos en materia de seguridad. La prensa internacional ha calificado esta detención como una “bola de oxígeno” para el Presidente de México, luego de que la violencia en nuestro país ha llegado a límites escandalosos.

La detención del Chapo, además, valida en gran medida el operativo en Michoacán, pues los señalamientos en torno a las acciones oficiales en este Estado del país crecían en el sentido de que era un mero montaje propagandístico, que lo es, pero sin resultados concretos. De esta forma, la captura del fundador del Cartel de Jalisco se convierte en un logro notorio y con tintes de espectacularidad. Además, la crisis de inseguridad no sólo en Michoacán, sino en varios estados de México, pasarán por momentos a un segundo plano ante el notición que significó la captura del capo cuya fortuna fue cifrada por la revista Fortune en 1000 millones de dólares.

Por último vale la pena mencionar que este operativo tiene lugar, a unos pocos días de la aparición pública del ex presidente Felipe Calderón en México, quien so pretexto de la presentación de su Fundación para el Desarrollo Sustentable viene a apoyar a Ernesto Cordero en su intento de dirigir el CEN del PAN. El mensaje del actual gobierno a la clase política, a los medios, y a la sociedad en general, es que con los gobiernos panistas no fue posible la captura más esperada, y bastó un año de gobierno del “nuevo PRI” para que cayera el “Chapo”. La guerra de Calderón contra el narco no lo logró, pero las estrategias de Peña si.  El Procurador Murillo Karam destacó que para la detención no fue necesario hacer un solo disparo.

 

Guillermo Velasco Barrera

@gvelascob

El Primer Informe de Gobierno en 5 puntos. Un enfoque desde la comunicación política.

El primer informe de gobierno del presidente Enrique Peña dará pie a un sinfín de análisis, la izquierda le verá débil y sin rumbo, la derecha se abstendrá de dar opiniones de cara al pacto por México y los miembros de su partido le respaldarán con una fe ciega.

Sin embargo los ciudadanos sin partido poco saben de análisis político, les cuesta leer los entresijos del mensaje del Peña Nieto e incluso habrán sintonizado otro canal dos minutos después de escuchar al presidente.

Con todo esto la mayoría de los mexicanos se harán una opinión a partir de poquísima información y el poder de la comunicación lo será todo para el posicionamiento en las mentes de los ciudadanos mexicanos.

Por eso vale la pena ahondar un poco en los principales elementos que de alguna u otra forma comunican más allá del propio discurso y que con un poco de conocimiento y análisis crítico nos ayudan a entender el ADN del gobierno del presidente Peña:

Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.
Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.

1. Para comunicar hay y habrá dinero: Como es costumbre pocas veces veremos que el presupuesto para comunicación social o para estos eventos se vea recortado o en peligro, en especial para este gobierno que ha entendido que para fabricar un evento como el mensaje del primer informe de gobierno hace falta entretener, cautivar, enamorar, generar suspenso y expectativas, tal y como se hace en una novela. La producción de este evento con no menos de 10 tomas diferentes, hacen que el evento goce de gran dinamismo y lo convierta en un formato más entretenido para su consumo.

2. El efecto Obama: Todos sabemos que para Obama su esposa es un activo político, un mensajero de buenas noticias. El equipo de Peña lo ha entendido y sabe que en Angélica, su esposa, tienen la joya de la corona en lo que a comunicación política se refiere. Con esto el saludo inicial a su esposa y familia tiene carácter de comunicación de masas, en pocas palabras, Angélica Rivera hará que el mensaje de Peña Nieto entre a hogares a través de medios como TV y Novelas con todo lo que eso implica.

3. El poder de la vista: Desde hace décadas hemos entendido que los mensajes visuales tienen un impacto grandísimo en las personas, con el paso de las generaciones hemos pasado de ser personas auditivas a ser visuales, ahora la información nos entra por la vista. Con todo esto los informes presidenciales siempre han sido aburridos porque aunque habían sido televisados, nos limitaban a escuchar al presidente hablar y lo que veíamos dejaba de tener importancia. En este caso los recursos visuales han sido ejecutados con maestría, una perfecta sincronía entre lo que el presidente decía y lo que se podía ver en las pantallas laterales que han permitido hacer más llevadero el informe para quien no está acostumbrado a este tipo de eventos.

4. Política de cero improvisación: Si algo podemos aplaudir al gobierno en turno es la capacidad de ejecución de acciones políticas y de comunicación de acuerdo a una estrategia planeada con anticipación. Esto obedece en parte a la perfecta alineación de los miembros del gobierno pero también a la falta de capacidad de improvisación de Enrique Peña Nieto, un presidente que incluso teniendo el recurso del telepromter y con un discurso tan practicado como lo es el mensaje del primer informe de gobierno, tiene dificultades para salir al paso de las dificultades que se le presentan por lo que pocas veces en este sexenio veremos que nuestro presidente se salga del guion para hablar desde su inspiración.

5. La comunicación lo es todo: El equipo de Peña Nieto ha entendido que poco importa lo que opinen otros políticos de él si los que votan le quieren y debido a esto la apuesta por la comunicación es un rubro que podemos constatar en el mensaje del primer informe de gobierno y en cualquier pieza de comunicación del gobierno federal. Los medios de comunicación tienen una influencia tan grande que la manera más fácil de influir en la opinión de la gente es a través de la televisión, el radio, las redes sociales, etc.

Con todo esto el mensaje con motivo del primer informe de gobierno, más allá del entre lineas a los maestros disidentes, el tema de la transformación o las acciones realizadas en estos primeros nueve meses, es un ejemplo de como en política todo es comunicación.

Rodrigo Solá

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en comunicación, experto en retórica política e innovación

Áreas de oportunidad de cara a las candidaturas independientes en México

ImageLa falta de credibilidad en los políticos no es algo nuevo; sí, en cambio, es un fenómeno creciente en la mayoría de las sociedades democráticas modernas. Las razones son diversas y escapan al propósito de este escrito pero mediciones de opinión en diversos países dejan muy mal parada a la clase política, particularmente a los partidos y a los diputados. En el caso de México, sólo la policía goza de una peor reputación que nuestros señores legisladores.

La reforma política en México contempla para el ámbito federal la figura de las candidaturas independientes y las entidades federativas presentarán iniciativas al respecto a efecto de que en las elecciones locales se contemple dicha figura a través de la cual un ciudadano puede competir a un puesto de elección popular sin ser postulado por partido alguno. Hasta este momento sólo ha tenido lugar la figura de candidatos supuestamente ciudadanos postulados por algún partido político. Tal fue el caso de Isabel Miranda de Wallace, candidata no panista que abanderó al PAN para el DF, quien por cierto con una campaña por demás débil e inconsistente terminó de hundir a un partido que en todo caso ya se encontraba prácticamente en terapia intensiva.

La propuesta de candidaturas independientes puede tener un especial interés para los estrategas de campañas políticas. No hay que olvidar el peso que tiene el componente personal durante una campaña; vinculado, es cierto, al componente partidista y a la oferta programática. Todo partido político goza de su llamado voto duro, es decir aquel que guarda fidelidad a éste con independencia del candidato postulado. Es cierto también que un nicho de votantes, denominado votante sin pautas fijas, puede orientar su voto en virtud de las propuestas que escucha durante una campaña, tal fue el caso de algunos seguidores de Gabriel Quadri, quienes asumieron como razonables algunas propuestas de dicho candidato y emitieron un voto racional. En todo caso un nicho minoritario.

El peso real lo tiene el propio candidato quien por su carisma, biografía personal y atributos particulares puede conectar con un electorado siempre ávido de novedades en las campañas. Pensemos además en el cerco creado por la mayoría de los partidos políticos para impedir que ingresen a éstos nuevos liderazgos que les podrían dar sangre nueva. Los cotos de poder al interior de los partidos tienen como consecuencia muchas veces la postulación de auténticas vacas sagradas dentro de éstos, que sin embargo no impactan en el electorado.

Desde ahora podemos imaginar nombres de hombres y mujeres con trayectorias notables y respaldo ciudadano que al margen de un partido podrían convencer a los electores: líderes empresariales, comunicadores, académicos renombrados, dirigentes del ámbito popular, etc. Dichas candidaturas no estarán exentas de dificultades, simplemente hay que pensar en la operación política de un partido en pro de un candidato, misma que no tendría, al menos de inicio, un candidato independiente que decide postularse por su cuenta sin más respaldo que su prestigio y su nivel de popularidad. En todo caso este escollo es remontable bajo el entendido de que los partidos gozan cada día de una menor reputación y si tomamos en cuenta que el éxito de muchas campañas ha radicado en la operación de estructuras ciudadanas que terminaron por rebasar estructuras partidistas anquilosadas y divididas, tal fue el caso de la red de amigos de Fox.

Comenzará una época distinta para la consultoría política, la de la construcción de auténticas alternativas ciudadanas al margen del respaldo que brinda un partido político. No se tratará ahora de vender candidatos que provienen de los partidos envueltos de un supuesto perfil ciudadano, como el caso de Enrique Alfaro, candidato del partido político Movimiento Ciudadano al gobierno de Jalisco, quien atacó a los partidos sin decir evidentemente que lo postulaba uno de ellos. Ahora el escenario será distinto, si es que efectivamente este cambio legal permite que perfiles independientes a los intereses partidistas incursionen a la búsqueda del mercado de los votos.  No será un proceso sencillo pero vale la pena pensar desde ahora en nombres concretos, en hombres y mujeres reputados con los que se podrán construir campañas nunca antes vistas en México.

Guillermo Velasco Barrera

Socio Consultor de Eycom Consulting, experto en City Marketing

@EYCOMconsulting @gvelascob