Cambio de gobierno, cambio de todo

Eycom: Estrategia y Comunicación
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Existe una falta de continuidad en los proyectos por distintos gobiernos.

No se hará en Guadalajara el Mundial de Natación. Se había elegido a Guadalajara como la sede del evento y el gobierno argumenta que no se realizará por falta de recursos, aunque parece que más bien el gobierno no quiere heredar proyectos o deudas de administraciones pasadas, en especial si

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¿Por qué visita EPN Guadalajara?

El Presidente de México anuncia en Guadalajara la inversión de 44 mil millones de pesos en el campo pero es muy probable que en realidad su regreso a la capital de Jalisco no haya sido por esa razón sino por la preocupación que tiene él y el Partido Revolucionario Institucional (PRI) por este estado para las próximas elecciones.

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Se debe socializar la Línea 3 del Tren Ligero en Guadalajara

Guillermo Velasco, en Zona Tres Noticias, comenta con Pablo Lemus que el gobierno de Jalisco hace buenas piezas de comunicación, marketing y propaganda pero que no socializa la construcción de la tercer línea del tren ligero, el cual ha sido una imposición del Gobierno Federal y puede ser un grave problema social por todas las afectaciones que trae a los ciudadanos y la falta de transparencia que suele haber en obras públicas.

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Incendio en Mercado Corona

Eycom: Estrategia y Comunicación
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Rodrigo Solá, en Zona 3 Noticias, habla sobre el incendio del Mercado Corona, las amenazas y oportunidades que trae al Ayuntamiento de Guadalajara y concretamente la forma en la que la ciudad se puede beneficiar con el uso del City Marketing o Estrategias de Marca Ciudad.

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Sobre la campaña “Manos a la Obra”

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Rodrigo Solá, en Zona 3 Noticias, habla sobre la nueva campaña del ayuntamiento de Guadalajara “Manos a la Obra” que consiste en hacer obras públicas. Esta campaña se basa en sondeos de opinión que el gobierno hace a ciudadanos. Resuelve problemas a la vista pero no acaba con los problemas inminentes de la ciudad. Las obras más recordadas en la comunicación de gobiernos no son construcciones, sino acciones que cambian dicha comunidad. 

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Villas Panamericanas, un ahogo del gobierno

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Rodrigo Solá, en Zona 3 Noticias, habla sobre el freno que hay en el uso de las Villas Panamericanas. No permitir que sean habitadas sólo genera un desperdicio económico, de tiempo y de espacio. 

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Sobre la Glosa del 1er Informe de Gobierno de Jalisco

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Participación de Guillermo Velasco en Cara a Cara de Zona 3, sobre la Glosa del Primer Informe de Gobierno de Aristóteles Sandoval al timón del Estado de Jalisco.

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Barcelona, París y Madrid: Ejemplos de City Marketing

Guillermo Velasco Barrera, socio director de EYCOM Consulting y experto en City Marketing, hace una comparación entre tres ciudades que han explotado su marca ciudad y cómo ciudades de Latinoamérica como Guadalajara, podrían replicarlo.

City Marketing: Claves para generar estrategias de Marca Ciudad

“También las ciudades trabajan para su posicionamiento, no sólo los políticos y las instituciones” con estas palabras comenzó su ponencia el doctor Guillermo Velasco, profesor de Comunicación Política en la Universidad Panamericana, campus Guadalajara.

El doctor Velasco refirió que el prestigio de los políticos está directamente vinculado con el posicionamiento de las ciudades en las que gobiernan.

Para el experto en comunicación política el autor del rediseño de Barcelona, Tony Puig Picart, es referente inmediato de City Marketing, pues fue quien acuñó este término y logró posicionar los ojos del mundo en una ciudad gracias a su rediseño con motivo de los Juegos Olímpicos de 1992.

Cada ciudad tiene una apuesta específica, dependiendo de lo que produce, de lo que vende, de lo que está arraigado en su cultura. El City Marketing sugiere una corresponsabilidad entre sociedad y gobierno para que haya resultados tangibles, que logren el horizonte dibujado por los habitantes de la ciudad.

Una manera de “comenzar con el pie derecho” en la construcción de estrategias de marca ciudad es el de contar una misma historia respecto a los públicos que tiene cada ciudad, ya que, según mencionó el expositor “a los seres humanos, más que los datos, nos gustan los relatos (…) las ciudades viven de esto también, conectan a través de una historia con las personas y se vuelven ciudades apetecibles”.

Parte del fracaso en la venta de las ciudades es hablar un lenguaje que no tiene que ver nada con la gente, por lo que las estrategias de City marketing deben abrir las puertas a la comunicación de parte de la gente para hablar el lenguaje cotidiano, conexión que hace que la gente se sienta orgullosa.

La implicación ciudadana es fundamental para el éxito de las estrategias de City Marketing. Además, el rescate de la ciudad es significativo para recuperar el prestigio de los políticos

Finalmente el doctor Velasco Mencionó enlistó los siguientes casos de ciudades de éxito: Houston como emblema de servicios de salud, Londres como emblema de ciudad abierta a los estudiantes, París como referente del turismo y a Guadalajara como nueva Ciudad Digital y su posicionamiento como tierra de Mariachi y Tequila.

Guillermo Velasco

Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra, obteniendo la máxima calificación summa cum laude por unanimidad, con la tesis “El descrédito de la política y los políticos en el contexto de las sociedades democráticas modernas: el caso de México”. Durante el gobierno del presidente mexicano Vicente Fox Quesada fue Director General de Relaciones Públicas y Portavoz de la Primera Dama Marta Sahagún de Fox. Anteriormente, fue Director General del Gabinete de Comunicación de la Confederación Patronal de la República Mexicana y Director General del Gabinete de Comunicación Social del Ayuntamiento de Puebla

Durante varios años ha sido consultor en comunicación política y asesor de comunicación e imagen de varios políticos mexicanos. Así mismo, ha colaborado en diversas campañas electorales, y ha sido expositor en un amplio número de seminarios para abordar temas relacionados con el manejo de medios de comunicación, relaciones públicas y comunicación institucional. Pertenece a la Asociación de Comunicación Política (ACOP).

Fue colaborador internacional de la agencia mexicana de noticias Notimex y columnista político en el periódico mexicano La Crónica de Hoy. Durante su estadía en España y de forma simultánea a su actividad docente se desempeñó como Director de Proyectos de la Agencia Navarra de Innovación y Tecnología.

Actualmente es Director de Comunicación Institucional de la Universidad Panamericana Campus Guadalajara, profesor de comunicación política y consultor en comunicación política.