Comunicación y reputación

El 80% del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles. La actual economía de los intangibles supone una gran oportunidad para aquellas organizaciones que sean capaces de adaptarse cor rapidez a este nuevo contexto.
Conoce los datos que presenta Corporate Excellence- Centre for Reputation Leadership en torno al World Public Relations Forum (WPRF).

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STORYTELLING, HAY UN CUENTO PARA TODOS

El Storytelling ha revolucionado la forma de comunicar, anunciar e informar; ahora la publicidad no se enfoca en las cualidades de un objeto o persona, sino en lo que le pasa a ese objeto o persona, o mejor aún, en lo que te pasa a ti con ese objeto o persona. La publicidad te introduce en su relato a través del Storytelling.

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¿Sabe Donald Trump lo que hace?

Rodrigo Donald Trump

Donald Trump ha corrido del recinto donde estaba dando una conferencia al reportero de la cadena Univision Jorge Ramos y con eso ha ofendido de nuevo a todos los latinos de Estados Unidos  y del mundo ¿Acaso estamos ante una extravagancia de un multimillonario? ¿Sabe Trump lo que hace? La respuesta es Sí.

Escucha el audio completo donde nuestro socio Rodrigo Solá narra los motivos de Trump con sus comentarios y acciones racistas

La evolución de la comunicación política en los últimos 5 años.

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Pese a las potencias superiores y únicas del ser humano, la inteligencia y la voluntad, no debemos de olvidar que seguimos siendo seres vivos y que tenemos una historia genética difícil de olvidar y en ocasiones la vida en sociedad no dista mucho de la vida en lo salvaje.

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INDEPENDIENTES: DEL DISCURSO A LA ACCIÓN

Blog2 rodrigo

Después del domingo 7 de junio que acabamos de vivir, queda de manifiesto que el sistema ha defraudado a los mexicanos y, por lo tanto, todo lo que suene a antisistema es sumamente atractivo en las urnas.

El caso de “El Bronco” en Nuevo León, de Kumamoto en Zapopan y Clouthier en Sinaloa son un claro ejemplo del cambio que busca la gente, incluso el mismo Alfaro y Movimiento

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Imagen gráfica en campañas

BLOG 2 cindy

Haz memoria ¿cuál es el primer candidato o partido político que se te viene a la mente? …¿ya lo tienes?

Como bien sabemos, la imagen de un producto, servicio o marca es relevante e importante, es tan esencial que sin ella no podría llegar al mercado meta que se proponga, al que presumiría.

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¿Guerra sucia? ¿PAN contra MC o PRI contra MC?

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En los últimos días hemos visto cómo circula en Guadalajara, principalmente en redes sociales y a través de whatsapp, un fragmento de una entrevista que Guillermo Velasco, titular de la tercera emisión de noticias de Zona Tres, hizo a Maribel Alfeirán candidata a diputada por el PAN por el

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REGLAS BÁSICAS AL MOMENTO DE PONER EN MARCHA UN PLAN DE COMUNICACIÓN

La comunicación de las instituciones requiere estrategia, éste normalmente se encuentra materializada en un plan estratégico de comunicación el cual se pone en marcha a lo largo de un periodo específico. Sin embargo en muchas ocasiones sucede que quienes nos dedicamos a formular planes de comunicación nos olvidamos de algunos parámetros tan obvios que terminamos auto saboteando la comunicación de las empresas o cualquier institución.

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Entre gatos y candidatos

Cada pueblo tiene a los gobernantes que se merece ¿Qué hicimos para merecer esto?

La gente está harta de la política, no por la política en sí, sino por sus políticos. Infortunada política que siendo inocente y buena, recibe toda la deshonra, desconfianza y odio social que más bien se debería de tener hacia algunos políticos.

Tras las elecciones ocurridas en catorce estados de México, se destaca el gran descontento social existente, pues la gente no se siente representada por los candidatos, partidos o coaliciones. Los políticos se han fijado en el poder y han dejado de lado a la gente. ¡La gente es la que en realidad importa!

Hubo gran falta de interés por ir a votar, con una cifra promedio de 40% de abstencionismo, que refleja una democracia enferma. Desdichada democracia, carga la culpa de los malos políticos que legislan para sus partidos, que se sirven a sí mismos, que buscan el poder por el poder; carga la culpa de un pueblo que no busca superarse, que es conformista y agachado.

Como ejemplo en estas elecciones, tenemos a Lenin Raymundo Carballido, el candidato ganador (aunque no lo crean, no me equivoqué, fue el ganador) de San Agustín Amatengo, Oaxaca. Este personaje fue denunciado por delito de violación tumultuaria en 2004, por lo que falsificó una acta de defunción y se hizo pasar por muerto para evitar la cárcel en 2010. Tan sólo tres años después se lanza como Presidente Municipal y ¡gana! ¿Descaro? ¿Desvergüenza? Lo cierto es que ahora está detenido por la justicia. No puede ser que haya ganado las elecciones un bribón, delincuente y malhechor como éste. Imagínense cómo estarían los otros candidatos como para que ganara el desdichado Lenin Raymundo.

O tal vez no estaban mal los otros candidatos y justo gran parte de la culpa es del marketing político y de la comunicación engañosa que puede hacer ver bueno lo malo, exquisito lo podrido, atractivo lo abominable. Pobre comunicación, que arrastra las mentiras, ambigüedades y errores de los estafadores, falsos y malos comunicadores.

Sin duda alguna, quienes nos dedicamos a la comunicación política tenemos una tremenda arma para persuadir, para ayudar a decidir o tal vez para manipular y perjudicar la decisión de las personas.

Y ¿cuál fue la respuesta de la sociedad ante todo este desencanto en las campañas electorales?

Crear nuevos candidatos, figuras ficticias como el tan popular Candigato Morris; un gato que cuenta con cerca de 160 mil likes en Facebook y que tras las elecciones del 7 de julio se adjudicó 7 mil 500 votos en Xalapa, Veracruz.

Con frases como: “Vota por Morris, tampoco hace nada”, “¿Cansado de votar por ratas? Vota por un gato” o “Te conviene votar por otro animal” se enviaron imágenes en redes sociales, se hicieron calcomanías y carteles. La gente decidió hacer algo diferente, a alzar la voz y decir que un animal es mejor que los otros candidatos.

Este fenómeno es sin duda el primer paso para muchas otras acciones de repudio hacia la clase política mexicana. Es una campaña de comunicación perfectamente armada que busca desacreditar a los políticos o que tal vez como estrategia pudo ser armado por un partido que tiene voto duro y que pudo quitar hasta 7 mil 500 votos switch o cambiantes que irían para otro candidato.

Lo que queda claro es que el Candigato Morris nos da ejemplo de que una campaña sólo puede triunfar si habla a la gente de lo que le interesa a la misma gente, que entienda las necesidades del electorado, que se sume a las ideas de la población en lugar de intentar convencer a la población de sus propias ideas.

Urge que los comunicadores hagamos mejores campañas, urge que los políticos hagan mejores acciones, urge que la sociedad se haga más crítica. Pero el tema central y apremiante es que todos nos demos cuenta que convivimos y trabajamos con personas y para personas. Así no podremos ver como mala a la política, la democracia o la comunicación; sino a malos políticos, malos ciudadanos y malos comunicadores.

Miguel Cravioto

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en Storytelling