La mejor campaña de 2012 fue la de AMLO

Guillermo_Velasco

En Zona Tres Noticias, junto con Pablo Lemus, en el marco del Encuentro Internacional de Comunicación Política: “Comunicar para liderar” organizado por la Universidad de Navarra y la Universidad Panamericana con motivo del X Aniversario del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC), Guillermo Velasco Barrera habla sobre Andrés Manuel López Obrador (AMLO).

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Descuento ACOP en Cumbre Mundial de Comunicación Política

ACOP VI Cumbre Mundial de Comunicación Política
ACOP – VI Cumbre Mundial de Comunicación Política

Se abre el Capítulo México de la Asociación de Comunicación Política (ACOP)

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Es un primer paso fundamental para la internacionalización de la asociación

 

Se vincularán a ACOP consultores y académicos de diversas instituciones, partidos políticos y gobiernos de diversas regiones de México

La Asociación de Comunicación Política ha puesto en marcha su capítulo México como parte de su apuesta por la internacionalización y como un primer paso determinante para comenzar a trabajar en diversos países de América Latina. Este nuevo Capítulo comenzará a operar a partir de este mes de octubre con la participación de académicos y consultores mexicanos en el ramo que representan a diversas universidades e instituciones tanto del ámbito público como privado.

Recientemente, Guillermo Velasco Barrera, profesor de comunicación política de la Universidad Panamericana, Campus Guadalajara y socio de la empresa EYCOM CONSULTING (consultora especializada en comunicación política) impartió una conferencia en Madrid sobre las recientes elecciones mexicanas en un seminario organizado por ACOP. En el marco de esta reunión, la presidenta de esta institución, Karen Sanders, anunció el nacimiento de ACOP México y comentó que en los siguientes meses se anunciará la realización de un primer seminario en el DF como parte de la agenda de trabajo del naciente Capítulo.

ACOP México será encabezada durante los siguientes dos años por Guillermo Velasco, quien mantienen actividades académicas y profesionales tanto en México como en España.  Serán parte de los socios fundadores los siguientes: Miguel Cravioto, consultor político; Rodrigo Solá, consultor político; Olga Navarro, consejera del Instituto de Transparencia del Estado de Jalisco; Irma Acosta, jefa de prensa de la Universidad Panamericana Campus Guadalajara; Ricardo Robles, director del Gabinete de Comunicación de la Confederación Patronal de la República Mexicana y socio de la empresa Strategos Comunicación; Víctor Hernández,  asesor de comunicación del gobernador del estado de Jalisco; Antonio Sola, presidente de la empresa Ostos y Sola; Cándido Martínez, coordinador de Investigación en By Power Group y Yago de Marta, consultor y entrenador en comunicación personal persuasiva y oratoria.

ACOP inició su andadura en 2005 conjuntando la labor de académicos y consultores para promover el intercambio de conocimientos y contribuir a la profesionalización de la comunicación en entidades públicas, gobiernos y partidos, emanados de diversos partidos políticos y diversas corrientes ideológicas.

Karen Sanders, quien tomó las riendas de la ACOP el Congreso Internacional de Comunicación Política organizado por esta entidad y que tuvo lugar en Bilbao en junio pasado, ha fijado como una de las metas de la asociación el crecimiento trasatlántico de la ésta. “Hemos dado una paso muy importante, la incorporación de más socios, ahora de México, y los trabajos que impulsen desde allá, enriquecerán esta labor en beneficio de la comunicación política”.

Por su parte, Guillermo Velasco, señaló antes de partir a México para continuar con sus labores profesionales, que el Capítulo mexicano de ACOP representa un desafío extraordinario para la profesión desde la trinchera académica y profesional. “Celebramos esta apuesta de ACOP para pensar en grande, para abrir nuevas rutas, y comenzar nuevos retos”. Comentó que en los siguientes meses comenzará una ruta de presentaciones de ACOP en diversos foros mexicanos así como un proceso de admisión de nuevos socios.

Con éxito concluye el 1er Congreso de Comunicación Política

Los siete conferencistas invitados mantuvieron largo diálogo con los participantes  del Congreso Internacional de Comunicación Política  para resolver las últimas preguntas  antes de finalizar el evento organizado por Eycom Consulting y la Universidad Panamericana.

Entre las principales inquietudes, se disertó sobre el papel mediático que desempeña la candidata Josefina Vázquez Mota con el lanzamiento de sus spots oficiales. Alberto López Hermida puntualizó que las campañas  de los candidatos generan dos efectos: la identificación o el rechazo con la persona y con ello la comparación con otros candidatos, sin embargo dijo que no había que maximizarlos ya que los spots sólo representan un porcentaje de la estrategia mediática.

Jordi Rodríguez-Virgili y Caren Neile agregaron la importancia de recurrir a las nuevas formas de interacción para mantener comunicación con la sociedad, con el fin de alcanzar el mercado meta y hablarle de persona a persona.

También mencionaron la necesidad imperante de que el ciudadano se involucre más en la política como un ejercicio personal y cotidiano, ya que este tópico no puede englobarse únicamente en la actividad pública.

Por su parte, Karen Sanders y Rafael Rubio destacaron  que lo nuevos medios son sinónimo de apertura y participación, pues los ciudadanos sienten que tienen mayor poder de involucramiento, sin embargo; añadieron que era importante que éstos comprendieran la importancia y el impacto de las redes, Karen llamó a este hecho: “alfabetización mediática”.

El profesor Guillermo Velasco comentó que el desprestigio de la política ha crecido notablemente, pero gracias a la voz de la ciudadanía que se percibe a través de tantos canales de comunicación, afirmó que actualmente “los resultados de las encuestas sí le quitan el sueño a los políticos”.

Por su parte Obdulio Gaviria retomó la necesidad de buscar una policía que unificará la estrategia para combatir al narcotráfico pero también mencionó que los líderes de cada gobierno deben estar convencidos de las políticas de seguridad que optan sin importar que hieran sentimentalismos. Finalmente, dijo,  “los resultados son los que hablan”. Agregó que existen claras diferencias entre Colombia y México: “no debemos confundirnos tratando de dar al pie de la letra las mismas soluciones”.

Respecto al tema electoral vaticinó que los expertos en marketing político de cada candidato seguramente optarían por no involucrarse en el debate de la seguridad.

Al finalizar el diálogo el rector de la Universidad Panamericana campus Guadalajara, Juan de la Borbolla, hizo hincapié en la necesidad de hacer el bien común y aseguró que este evento es parte de las iniciativas para llevar a cabo esta meta.

Los participantes agradecieron con un largo aplauso a los conferencistas quienes se marcharon gustosos con sus reconocimientos.

City Marketing: Claves para generar estrategias de Marca Ciudad

“También las ciudades trabajan para su posicionamiento, no sólo los políticos y las instituciones” con estas palabras comenzó su ponencia el doctor Guillermo Velasco, profesor de Comunicación Política en la Universidad Panamericana, campus Guadalajara.

El doctor Velasco refirió que el prestigio de los políticos está directamente vinculado con el posicionamiento de las ciudades en las que gobiernan.

Para el experto en comunicación política el autor del rediseño de Barcelona, Tony Puig Picart, es referente inmediato de City Marketing, pues fue quien acuñó este término y logró posicionar los ojos del mundo en una ciudad gracias a su rediseño con motivo de los Juegos Olímpicos de 1992.

Cada ciudad tiene una apuesta específica, dependiendo de lo que produce, de lo que vende, de lo que está arraigado en su cultura. El City Marketing sugiere una corresponsabilidad entre sociedad y gobierno para que haya resultados tangibles, que logren el horizonte dibujado por los habitantes de la ciudad.

Una manera de “comenzar con el pie derecho” en la construcción de estrategias de marca ciudad es el de contar una misma historia respecto a los públicos que tiene cada ciudad, ya que, según mencionó el expositor “a los seres humanos, más que los datos, nos gustan los relatos (…) las ciudades viven de esto también, conectan a través de una historia con las personas y se vuelven ciudades apetecibles”.

Parte del fracaso en la venta de las ciudades es hablar un lenguaje que no tiene que ver nada con la gente, por lo que las estrategias de City marketing deben abrir las puertas a la comunicación de parte de la gente para hablar el lenguaje cotidiano, conexión que hace que la gente se sienta orgullosa.

La implicación ciudadana es fundamental para el éxito de las estrategias de City Marketing. Además, el rescate de la ciudad es significativo para recuperar el prestigio de los políticos

Finalmente el doctor Velasco Mencionó enlistó los siguientes casos de ciudades de éxito: Houston como emblema de servicios de salud, Londres como emblema de ciudad abierta a los estudiantes, París como referente del turismo y a Guadalajara como nueva Ciudad Digital y su posicionamiento como tierra de Mariachi y Tequila.

Guillermo Velasco

Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra, obteniendo la máxima calificación summa cum laude por unanimidad, con la tesis “El descrédito de la política y los políticos en el contexto de las sociedades democráticas modernas: el caso de México”. Durante el gobierno del presidente mexicano Vicente Fox Quesada fue Director General de Relaciones Públicas y Portavoz de la Primera Dama Marta Sahagún de Fox. Anteriormente, fue Director General del Gabinete de Comunicación de la Confederación Patronal de la República Mexicana y Director General del Gabinete de Comunicación Social del Ayuntamiento de Puebla

Durante varios años ha sido consultor en comunicación política y asesor de comunicación e imagen de varios políticos mexicanos. Así mismo, ha colaborado en diversas campañas electorales, y ha sido expositor en un amplio número de seminarios para abordar temas relacionados con el manejo de medios de comunicación, relaciones públicas y comunicación institucional. Pertenece a la Asociación de Comunicación Política (ACOP).

Fue colaborador internacional de la agencia mexicana de noticias Notimex y columnista político en el periódico mexicano La Crónica de Hoy. Durante su estadía en España y de forma simultánea a su actividad docente se desempeñó como Director de Proyectos de la Agencia Navarra de Innovación y Tecnología.

Actualmente es Director de Comunicación Institucional de la Universidad Panamericana Campus Guadalajara, profesor de comunicación política y consultor en comunicación política.

Errores más comunes al trabajar la imagen de un gobierno o candidato

De acuerdo a la profesora Karen Sanders, profesora de la universidad de Sheffield (Reino Unido) tenemos que ser “comunicadores deliberados y estratégicos” para maximizar la persuasión.

La profesora aseguró que “los votantes y los ciudadanos buscan coincidencia entre sus valores y los del partido y/o el candidato” y habló sobre el “Efecto halo” el cual consiste en que los candidatos atractivos tienes una ventaja persuasiva sobre los menos atractivos.

Para la experta en temas de comunicación política, el principal error al trabajar la imagen de un candidato o gobierno consiste en no especificar los valores centrales del candidato ni generar mensajes que los logren expresar. Los políticos deben preocuparse por explicar cómo quieren ser recordados como gobernantes.

Otro aspecto fundamental para los políticos es vivir y proyectar una imagen de expertos en las políticas públicas que proponen, en palabras de la expositora “si no se puede explicar la política en tres frases hay algo que no funciona, que no está bien. Los políticos deben tener la capacidad de entender y explicar lo que están elaborando”

Pieza clave en la difusión de los mensajes de los políticos es su equipo de comunicación, por  lo que deberá hacerse una cuidadosa selección del personal que se encargará de estas funciones.

Así, el encargado de comunicación de un político podrá dar inteligencia contextual, explicar principios y misión de los candidatos, identificar de riesgos, y gestionar issues.

El comunicador será también guardián que identifica grupos de interés, necesidades y que tendrá habilidades para negociar colaboraciones y monitorizar la actuación del político.

Finalmente, la profesora Sanders recomendó a los políticos ser humildes para dejarse asesorar por su equipo de comunicación.

Sobre Karen Sanders

Karen es especialista en comunicación política y ética y periodismo.  Autora de Ethics and Journalism (Sage, 2003), traducido al chino y farsi,  Communicating Politics in the 21st Century (2009, Palgrave Macmillan), Political Scandals in Britain and Spain (2006, Hampton Press con MJ Canel) además de numerosos artículos, capítulos y ponencias.

En 2002 fue co-fundadora del Institute of Communication Ethics y en 2006 lanzó, junto con otros compañeros, la Asociación de Comunicación Política de la cual es vice presidenta.

Karen tiene gran experiencia en asesoría externa en universidades europeas y de consultoría de comunicación para parlamentarios y empresas. Fue directora del Gabinete para Relaciones con los Medios y el Parlamento para el British Chamber of Shipping antes de completar un MA y Ph.D. en Comunicación en 1995.

Es catedrática de comunicación en la Universidad CEU-San Pablo en Madrid donde dirige el Departamento de Publicidad y Comunicación Institucional y el Centro de Investigación de Tendencias de Comunicación. Es profesora visitante de la Escuela ee Negocios, IESE. Trabajó en la Universidad de Sheffield hasta 2006 donde fue la directora del master en comunicación política

Karen creció cerca de Manchester y ha vivido en Inglaterra, Irlanda, Peru y ahora en España.

Política sin corbata

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En una sociedad desafectada políticamente la mujer suele ser un gran empuje por sus rasgos de personalidad

El chileno Alberto López Hermida, especialista en estereotipo de género y analista del caso Bachelet impartió la conferencia “Ser mujer en la política ¿una ventaja en la comunicación?”

“La mujer deberá esforzase por atribuirse competencias rasgos y roles positivos de los hombres en la política, independientemente de sus propias características” afirmó. Lo mismo aplica –pero en caso opuesto- para los varones. Dijo que en una sociedad desafectada políticamente la mujer suele ser un gran empuje por sus rasgos de personalidad.

Consideró además que en la política, ser mujer no debería seguir siendo considerado un “aspecto negativo” ya que existen diferencias sustanciales entre hombres y mujeres, que deben ser mostradas mas no instrumentalizadas.

López-Hermida comenzó su presentación aseverando que tocaría un tema que se pudiera prestar a confusiones o considerarse de orden feminista por lo que sería necesario esbozar la terminología de género. Citó al autor Walter Lippman, quien define el concepto estereotipo como una imagen ordenada, relativamente coherente, inexacta pero tampoco falsa del papel que la mujer desempeña en la sociedad.

Aseguró que la ideología de género está teñida de discursos emocionales: “Hoy por hoy, lo emocional está sobre lo racional y sobre esta lógica se analizan las campañas electorales”. Invitó al auditorio a ver a la mujer no como actor político sino como actriz política.

Al analizar el caso de la ex presidenta de Chile, Michelle Bachelet, mencionó que su éxito radicó en que su campaña de comunicación  la logró posicionar como alguien que “posee lo positivo del estereotipo femenino y demuestra tener las ventajas masculinas; la aprobación a Bachelet está incrustada en su persona, no en su gobierno, ni en su sector político”.

Por su parte, los medios de comunicación contribuyeron con su triunfo al resaltar los roles femeninos atribuidos y destacar su comportamiento “masculino” en lo que a política se refiere : “La primera mujer en una parada miliar, la primera mujer  que ve a Bush, la primera mujer que…” . De este modo, dijo,  se formó “el estilo Bachelete o la Política del Delantal”.

Al analizar la campaña de Josefina Vázquez Mota, refirió que la candidata a la presidencia por el Partido Acción Nacional ha fijado su discurso en tres temas: educación, seguridad y economía y, desde su perspectiva de mujer y madre de familia los ha centrado en “aprender mejor, vivir en paz, crecer más”.

Desde la otra cara de la moneda, consideró que las amenazas contra Josefina son Beatriz Paredes y Angélica Rivera, además de ser ella misma en caso de no tomar decisiones acertadas en su estrategia de comunicación.

Sobre Alberto López-Hermida

Doctor en Comunicación Pública, Magister en Filosofía y Master en Gobierno y Cultura de las Organizaciones. Periodista y Licenciado en Comunicación Social. Desde finales de 2008 se desempeña como profesor de Teoría de la Comunicación, Opinión Pública y Comunicación Política en el pregrado y el posgrado de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes (Chile).

El último tiempo ha desarrollado líneas de investigación sobre la imagen de la mujer en campañas políticas, análisis de spots electorales, nuevas tecnologías y formatos de comunicación gubernamental y la relación entre ficción y comunicación política.

Además de Chile, ha sido invitado a dictar conferencias sobre estos temas en Uruguay, Paraguay, Colombia, entre otros países.

Periódicamente dicta sesiones a grupos de jóvenes y apoderados sobre la educación de calidad en y con las Nuevas Tecnologías.

Arranca el Congreso Internacional de Política en Guadalajara

ImageEsta mañana dio inicio el Congreso Internacional de Comunicación Política “Innovando en la comunicación de partidos y gobiernos” organizado por la empresa de comunicación Eycom consulting y la Universidad Panamericana.

Han llegado a la UP conferencistas de Chile, Colombia, Estados Unidos, Reino Unido, España y México, quienes abordarán diversos temas vinculados a la comunicación política.

Existe gran expectativa sobre los temas que se abordarán en este evento, que tiene lugar justo la víspera de que inicien las campañas presidenciales en nuestro país.  Aproximadamente 300 personas  se han dado cita en el auditorio de la UP para escuchar temas como storytelling, manejo de redes en campañas, comunicación y terrorismo, mujeres en campañas, entre otros.

Durante el acto inaugural, el Mtro. Rodrigo Solá, socio director de Eycom consulting, hizo mención de la importancia de profesionalizar la comunicación en los sectores de la opinión pública: “Sólo a través de estrategias innovadoras y de calidad lograremos una comunicación efectiva, una comunicación que vaya de la mano con la ética profesional”.

Por su parte, el vicerrector de la Universidad Panamericana refirió la firme determinación de esta casa de estudios por aportar ideas y reflexiones desde la trinchera académica, que enriquecieran el debate y la propuesta en las elecciones presidenciales en la coyuntura actual, al margen de cualquier tendencia partidista.

Hizo hincapié que este tipo de eventos ponen de manifiesto la apuesta que hará la Universidad para comenzar con nuevas líneas de investigación relacionadas con la comunicación política. “Hemos comenzado con la Maestría en Comunicación y Mercadotecnia Política donde participarán como catedráticos algunos de los ponentes en este Congreso”, agregó.

El Lic. Fernando Vera, Director de Noticias del Canal 7, en representación del Gobernador  Emilio González, enfatizó en el reto latente de un comunicador : “Tenemos la responsabilidad de ser puente, factor y punto de encuentro. En nosotros,  está el transmitir sin estridencias o alteraciones, para la construcción de una mejor sociedad”.

Entre los asistentes al congreso se encuentran directores de comunicación de gobiernos de varios estados del país, consultores en comunicación, investigadores y candidatos a puestos de elección popular. Destaca la presencia de algunas mujeres vinculadas al ámbito político que se han congregado para escuchar con especial interés la conferencia del Dr. Alberto López-Hermida de la Universidad de los Andes en Chile, experto en estereotipo de género, quien impartirá una ponencia titulada “Ser mujer en la política ¿una ventaja competitiva?”

López Hermida hará durante su presentación un análisis de la campaña de la candidata presidencial Josefina Vázquez Mota.