Los excesos de la comunicación

La comunicación es una herramienta que ha ayudado a gobiernos, empresas e instituciones a interactuar con sus destinatarios, con la llegada de la prensa, la radio y la televisión, esta comunicación se hizo masiva y cada vez más ágil al punto de ser inmediata a través de las nuevas tecnologías.

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Los 5 errores más comunes de los políticos al salir a medios

Ya lo decía Dominique Wolton, un investigador nacido en Camerún y formado en Francia, que los políticos son parte de un sistema al que él le llama “el triángulo infernal”, donde éstos conviven constantemente con los medios de comunicación y la opinión pública, y están tan concatenados entre sí que se necesitan el uno a los otros para subsistir en una especie de relación amor-odio.

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CAMPAÑAS POLÍTICAS CON ROSTRO DE MUJER

BLOG guillermo campana rostro mujer
[ Estrategias para aprovechar el estereotipo de género en política ]

La sola condición de mujer puede convertirse en una ventaja competitiva en una campaña política o en el ejercicio de gobierno, si tal condición es utilizada de forma estratégica. La clave es la feminización del discurso, lo que nada tiene que ver con un discurso feminista, sino femenino. ¿Cómo lograr lo anterior?

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¿Sabe Donald Trump lo que hace?

Rodrigo Donald Trump

Donald Trump ha corrido del recinto donde estaba dando una conferencia al reportero de la cadena Univision Jorge Ramos y con eso ha ofendido de nuevo a todos los latinos de Estados Unidos  y del mundo ¿Acaso estamos ante una extravagancia de un multimillonario? ¿Sabe Trump lo que hace? La respuesta es Sí.

Escucha el audio completo donde nuestro socio Rodrigo Solá narra los motivos de Trump con sus comentarios y acciones racistas

Imagen gráfica en campañas

BLOG 2 cindy

Haz memoria ¿cuál es el primer candidato o partido político que se te viene a la mente? …¿ya lo tienes?

Como bien sabemos, la imagen de un producto, servicio o marca es relevante e importante, es tan esencial que sin ella no podría llegar al mercado meta que se proponga, al que presumiría.

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El Presidente de los memes

Blog1 maggie.

Es una realidad que hoy en día las redes sociales forman parte clave de los medios masivos, indispensables en el día a día de las personas, las empresas y la sociedad.

México no es la excepción y sobre todo cuando se trata del Presidente Enrique Peña Nieto: las redes

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El Primer Informe de Gobierno en 5 puntos. Un enfoque desde la comunicación política.

El primer informe de gobierno del presidente Enrique Peña dará pie a un sinfín de análisis, la izquierda le verá débil y sin rumbo, la derecha se abstendrá de dar opiniones de cara al pacto por México y los miembros de su partido le respaldarán con una fe ciega.

Sin embargo los ciudadanos sin partido poco saben de análisis político, les cuesta leer los entresijos del mensaje del Peña Nieto e incluso habrán sintonizado otro canal dos minutos después de escuchar al presidente.

Con todo esto la mayoría de los mexicanos se harán una opinión a partir de poquísima información y el poder de la comunicación lo será todo para el posicionamiento en las mentes de los ciudadanos mexicanos.

Por eso vale la pena ahondar un poco en los principales elementos que de alguna u otra forma comunican más allá del propio discurso y que con un poco de conocimiento y análisis crítico nos ayudan a entender el ADN del gobierno del presidente Peña:

Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.
Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.

1. Para comunicar hay y habrá dinero: Como es costumbre pocas veces veremos que el presupuesto para comunicación social o para estos eventos se vea recortado o en peligro, en especial para este gobierno que ha entendido que para fabricar un evento como el mensaje del primer informe de gobierno hace falta entretener, cautivar, enamorar, generar suspenso y expectativas, tal y como se hace en una novela. La producción de este evento con no menos de 10 tomas diferentes, hacen que el evento goce de gran dinamismo y lo convierta en un formato más entretenido para su consumo.

2. El efecto Obama: Todos sabemos que para Obama su esposa es un activo político, un mensajero de buenas noticias. El equipo de Peña lo ha entendido y sabe que en Angélica, su esposa, tienen la joya de la corona en lo que a comunicación política se refiere. Con esto el saludo inicial a su esposa y familia tiene carácter de comunicación de masas, en pocas palabras, Angélica Rivera hará que el mensaje de Peña Nieto entre a hogares a través de medios como TV y Novelas con todo lo que eso implica.

3. El poder de la vista: Desde hace décadas hemos entendido que los mensajes visuales tienen un impacto grandísimo en las personas, con el paso de las generaciones hemos pasado de ser personas auditivas a ser visuales, ahora la información nos entra por la vista. Con todo esto los informes presidenciales siempre han sido aburridos porque aunque habían sido televisados, nos limitaban a escuchar al presidente hablar y lo que veíamos dejaba de tener importancia. En este caso los recursos visuales han sido ejecutados con maestría, una perfecta sincronía entre lo que el presidente decía y lo que se podía ver en las pantallas laterales que han permitido hacer más llevadero el informe para quien no está acostumbrado a este tipo de eventos.

4. Política de cero improvisación: Si algo podemos aplaudir al gobierno en turno es la capacidad de ejecución de acciones políticas y de comunicación de acuerdo a una estrategia planeada con anticipación. Esto obedece en parte a la perfecta alineación de los miembros del gobierno pero también a la falta de capacidad de improvisación de Enrique Peña Nieto, un presidente que incluso teniendo el recurso del telepromter y con un discurso tan practicado como lo es el mensaje del primer informe de gobierno, tiene dificultades para salir al paso de las dificultades que se le presentan por lo que pocas veces en este sexenio veremos que nuestro presidente se salga del guion para hablar desde su inspiración.

5. La comunicación lo es todo: El equipo de Peña Nieto ha entendido que poco importa lo que opinen otros políticos de él si los que votan le quieren y debido a esto la apuesta por la comunicación es un rubro que podemos constatar en el mensaje del primer informe de gobierno y en cualquier pieza de comunicación del gobierno federal. Los medios de comunicación tienen una influencia tan grande que la manera más fácil de influir en la opinión de la gente es a través de la televisión, el radio, las redes sociales, etc.

Con todo esto el mensaje con motivo del primer informe de gobierno, más allá del entre lineas a los maestros disidentes, el tema de la transformación o las acciones realizadas en estos primeros nueve meses, es un ejemplo de como en política todo es comunicación.

Rodrigo Solá

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en comunicación, experto en retórica política e innovación

LA MUERTE DEL MEDIÁTICO CHÁVEZ

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Si se analiza desde el ámbito de la comunicación el fallecimiento del presidente venezolano Hugo Chávez, se podrán encontrar varios detalles importantes que están a la vista de todos pero que no siempre les ponemos atención.

Chávez fue el mal encarnado para sus detractores y más que un ángel para sus seguidores. En lo que todos pueden concordar, es que era un maestro de la comunicación.

Chávez tenía por costumbre llamar la atención de los medios. Con gritos dirigidos a George W. Bush como: “Aquí huele a azufre” insinuando que éste era el demonio. O recibiendo un “¿Por qué no te callas?” de Juan Carlos I, Rey de España, siempre llevaba la mano de la comunicación y dominaba la agenda de los medios.

Y aún muerto, lo sigue haciendo. Bien dice la frase: “No hay muerto malo” y en este caso se cumple al pie de la letra. Ahora que el mandatario venezolano ha fallecido, en su país recuerdan sus grandes obras, sus buenas acciones y lo han elevado casi a los altares. En estos momentos nadie se atreve a recordar sus fallos.

Miles de venezolanos se unen, lloran, rezan… se cansan parados en fila para aunque sea poder ver el féretro de Chávez, de aquel presidente que durante 14 años de mandato a veces estuvo en la política pero siempre en la polémica.

Hace más de año y medio, cuando enfermó, hizo que el país enfermara con él, mostró el dolor que sentía, pero la valentía y entereza que lo hacían luchar todos los días para mejorar. Lo muestra todo en su último twit: “Sigo aferrado a Cristo y confiado en mis médicos y enfermeras. Hasta la victoria siempre!! Viviremos y venceremos!!!”

Con cada discurso, con cada lágrima derramada mientras hablaba, Chávez se hacía del pueblo y hacía que el pueblo se hiciera Chávez, lo coronaban como el defensor de los desvalidos, el redentor, el “constructor de la Patria”.

No podría haber mejor forma de despedirse que ésta. El “Gran libertador del pueblo” se va como víctima de una dura enfermedad, se vuelve a entregar en brazos de los venezolanos. En palabras del presidente interino, Nicolás Maduro, “embalsamarlo, para que quede abierto eternamente, para que el pueblo pueda tenerlo allí” “Así como está Ho Chi Min, como está Lenin, como está Mao Tse Tung quedará el cuerpo de nuestro comandante”.

De esta manera, Chávez sigue dando de qué hablar una vez que ya no está aquí. Adiós al presidente, militar, revolucionario bolivariano, antiimperialista, mediático, venezolano. O tal vez debería decir “hola” porque su gran relato estará más que presente en las próximas elecciones venezolanas de abril.

Miguel Cravioto

Socio Director

EYCOM Consulting

Análisis de la toma de protesta de Enrique Peña Nieto

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En el programa “Cara a cara” del locutor Pablo Lemus, el socio consultor de Eycom Consulting, Guillermo Velasco, comparte micrófonos con David Gómez Álvarez (analista) y Diego Petersen Farah (analista y periodista) para analizar la toma de protesta de Enrique Peña Nieto: 

Entrevistas – Zona Tres – Tema: Analisis de la toma de protesta de Enrique Peña Nieto

Que se haga el enfrentamiento es nuestra recomendación en la lucha contra la violencia: Obdulio Gaviria

Obdulio Gaviria, otrora asesor político del Presidente de la República de Colombia Álvaro Uribe y experto en comunicación en crisis, explicó al público por medio de diversas experiencias la forma en la que se dispuso actuar ante la guerrilla de las FARC y la situación general de violencia en Colombia.

Gaviria aceptó que en la lucha contra la violencia y el terrorismo siempre habrá implicación de sangre, sudor y lágrimas. “Que se haga el enfrentamiento es nuestra recomendación”.

“Una de la expresiones políticas que abanderaron a Álvaro Uribe fue el tener profundas convicciones y no cejar en el empeño de defenderlas. Él hablaba de Estado de Debate, como una metodología que incluía el dialogo permanente con todos los sectores de la vida nacional por medio de acuerdos semanales en las ciudades importantes de Colombia,  establecer una “microgerencia”.

Gaviria dijo que este asunto remediaba una serie de complicaciones por medio del contacto directo con la Iglesia, instituciones públicas, privadas y sociedad civil. Al respecto de esta “microgerencia” agregó “Hay que tomar en cuenta que la opinión pública se forja en los medios de comunicación locales, no importando tanto las grandes cadenas”.

Al respecto del fracaso que tuvo la acción de Uribe por querer buscar un acuerdo humanitario, la negociación con los comandantes de las guerrillas para liberar a los secuestrados, Uribe decide ser franco a través de los medios de comunicación, el resultado de la sociedad fue positivo: la lucha contra el terrorismo llegó a generar un especie de terreno gris: “los guerrilleros tienen razones en cuanto a los propósitos de su acción pero estamos en desacuerdo con los métodos”.

El equipo de Uribe comprendió que la violencia terrorista tenía apologistas, por lo que decidió atacar a partir del punto contrario: la violencia terrorista es el detrimento de todos los sectores sociales. Hay que rebatir que la violencia beneficie las causas empíricas del país. Con ello la popularidad de Uribe creció significativamente.

Y en esta lucha contra esa tendencia legitimadora de la violencia, Uribe adoptó la campaña contra la neutralidad: Fernando Savater consignó en una tertulia con el gobierno colombiano poner un nombre al terrorismo, tomando como ejemplo la ETA, para no alcanzar consecuencias mayores. Ante esta determinación el periódico colombiano “El Tiempo” decidió eliminar su manual de neutralidad para el cubrimiento del conflicto armado casi inmediatamente.

Por último dio algunas recomendaciones generales con base a su experiencia en el gobierno colombiano, “Uribe decía hay que gobernar en plan de “reality” que todo el mundo vea lo que estamos haciendo, hay que tener  amor por el periodismo local y decisión por ser franco” Respecto a la situación en México opinó “No nos debemos dejar arrebatar la bandera de la paz”

Sobre Obdulio Gaviria

Abogado de las universidades Pontificia Bolivariana y Autónoma Latinoamericana de Medellín.

Fue asesor político del Presidente de la República de Colombia, Álvaro Uribe Vélez, entre Agosto 2002 y marzo 2009. Es cofundador del Partido de gobierno, partido de la U. Se le considera el ideólogo de la política de la seguridad Democrática, pilar político de los dos gobiernos del presidente Uribe y de la plataforma del parido de la U.

Profesor universitario en la cátedra de historia de las ideas políticas. Actualmente asesora en la materia a la Universidad católica de Colombia, Universidad de Santander y Universidad de Salerno (Italia).

Entre 1991 y 2002 dirigió el Instituto de Estudios Liberales (IELA), tanque de pensamiento fundado por el expresidente Uribe en 1985.

Es columnista semanal de los periódicos El Mundo (Medellín) y El Tiempo (Bogotá y único periódico nacional en Colombia) Columnista invitado en El Espectador y El Colombiano.

En radio mantiene un programa semanal en la cadena Todelar.