La comunicación de las instituciones requiere estrategia, éste normalmente se encuentra materializada en un plan estratégico de comunicación el cual se pone en marcha a lo largo de un periodo específico. Sin embargo en muchas ocasiones sucede que quienes nos dedicamos a formular planes de comunicación nos olvidamos de algunos parámetros tan obvios que terminamos auto saboteando la comunicación de las empresas o cualquier institución.
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