El Primer Informe de Gobierno en 5 puntos. Un enfoque desde la comunicación política.

El primer informe de gobierno del presidente Enrique Peña dará pie a un sinfín de análisis, la izquierda le verá débil y sin rumbo, la derecha se abstendrá de dar opiniones de cara al pacto por México y los miembros de su partido le respaldarán con una fe ciega.

Sin embargo los ciudadanos sin partido poco saben de análisis político, les cuesta leer los entresijos del mensaje del Peña Nieto e incluso habrán sintonizado otro canal dos minutos después de escuchar al presidente.

Con todo esto la mayoría de los mexicanos se harán una opinión a partir de poquísima información y el poder de la comunicación lo será todo para el posicionamiento en las mentes de los ciudadanos mexicanos.

Por eso vale la pena ahondar un poco en los principales elementos que de alguna u otra forma comunican más allá del propio discurso y que con un poco de conocimiento y análisis crítico nos ayudan a entender el ADN del gobierno del presidente Peña:

Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.
Mensaje con motivo del primer informe de gobierno.

1. Para comunicar hay y habrá dinero: Como es costumbre pocas veces veremos que el presupuesto para comunicación social o para estos eventos se vea recortado o en peligro, en especial para este gobierno que ha entendido que para fabricar un evento como el mensaje del primer informe de gobierno hace falta entretener, cautivar, enamorar, generar suspenso y expectativas, tal y como se hace en una novela. La producción de este evento con no menos de 10 tomas diferentes, hacen que el evento goce de gran dinamismo y lo convierta en un formato más entretenido para su consumo.

2. El efecto Obama: Todos sabemos que para Obama su esposa es un activo político, un mensajero de buenas noticias. El equipo de Peña lo ha entendido y sabe que en Angélica, su esposa, tienen la joya de la corona en lo que a comunicación política se refiere. Con esto el saludo inicial a su esposa y familia tiene carácter de comunicación de masas, en pocas palabras, Angélica Rivera hará que el mensaje de Peña Nieto entre a hogares a través de medios como TV y Novelas con todo lo que eso implica.

3. El poder de la vista: Desde hace décadas hemos entendido que los mensajes visuales tienen un impacto grandísimo en las personas, con el paso de las generaciones hemos pasado de ser personas auditivas a ser visuales, ahora la información nos entra por la vista. Con todo esto los informes presidenciales siempre han sido aburridos porque aunque habían sido televisados, nos limitaban a escuchar al presidente hablar y lo que veíamos dejaba de tener importancia. En este caso los recursos visuales han sido ejecutados con maestría, una perfecta sincronía entre lo que el presidente decía y lo que se podía ver en las pantallas laterales que han permitido hacer más llevadero el informe para quien no está acostumbrado a este tipo de eventos.

4. Política de cero improvisación: Si algo podemos aplaudir al gobierno en turno es la capacidad de ejecución de acciones políticas y de comunicación de acuerdo a una estrategia planeada con anticipación. Esto obedece en parte a la perfecta alineación de los miembros del gobierno pero también a la falta de capacidad de improvisación de Enrique Peña Nieto, un presidente que incluso teniendo el recurso del telepromter y con un discurso tan practicado como lo es el mensaje del primer informe de gobierno, tiene dificultades para salir al paso de las dificultades que se le presentan por lo que pocas veces en este sexenio veremos que nuestro presidente se salga del guion para hablar desde su inspiración.

5. La comunicación lo es todo: El equipo de Peña Nieto ha entendido que poco importa lo que opinen otros políticos de él si los que votan le quieren y debido a esto la apuesta por la comunicación es un rubro que podemos constatar en el mensaje del primer informe de gobierno y en cualquier pieza de comunicación del gobierno federal. Los medios de comunicación tienen una influencia tan grande que la manera más fácil de influir en la opinión de la gente es a través de la televisión, el radio, las redes sociales, etc.

Con todo esto el mensaje con motivo del primer informe de gobierno, más allá del entre lineas a los maestros disidentes, el tema de la transformación o las acciones realizadas en estos primeros nueve meses, es un ejemplo de como en política todo es comunicación.

Rodrigo Solá

Socio Director de EYCOM Consulting

Consultor en comunicación, experto en retórica política e innovación

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